Como a Ânima fortaleceu o relacionamento
com alunos através da indicação.
A Ânima usou Member Get Member para engajar estudantes, transformar alunos em embaixadores e aproximar sua comunidade acadêmica das marcas do ecossistema.
Iara Martins · Coordenadora de Comunicação“Foi um mês que a gente teve pra planejar, executar e colocar no ar essa campanha. Vai sem medo e, se precisar fazer ajuste, vai arredondando.”
Iara Martins
Coordenadora de Comunicação
Sobre a Ânima Educação
Educação · 350 mil pessoas
A Ânima Educação é um dos maiores ecossistemas de educação do país, com cerca de 350 mil pessoas em sua comunidade de aprendizagem, incluindo estudantes e educadores em diversas instituições de ensino superior.
Alunos como embaixadores de todo um ecossistema educacional.
A Ânima buscou estreitar o vínculo com sua comunidade acadêmica, indo além da comunicação institucional. O objetivo foi convidar alunos a compartilharem suas experiências, transformando cada estudante em um potencial embaixador das marcas do ecossistema.
Estratégia aplicada
Como a Ânima ativou sua comunidade acadêmica com indicação.
01
Objetivo da campanha
Relacionamento · Comunidade
Criar um relacionamento sólido com estudantes, convidando-os a participar da campanha e recompensando-os por compartilhar suas experiências com seu círculo social.
02
Público exato
Aquisição · Alunos
O foco foi a base de alunos, incluindo calouros e veteranos, com abordagens diferentes para cada momento de relacionamento com a instituição.
03
Recompensas ideais
Incentivo · Gift Cards
A campanha utilizou Gift Cards e experiências como recompensa, permitindo que os alunos acumulassem pontos e resgatassem prêmios maiores conforme indicavam.
04
Divulgação precisa
Operação · Comunicação
A comunicação foi dividida em fases de divulgação, engajamento e recompensa, com apoio dos educadores e mobilização interna para ampliar a adesão.
A dimensão do ecossistema Ânima.
pessoas na comunidade Ânima
instituições no ecossistema
polos de ensino digital pelo Brasil
Comunidade ativa, recompensa alinhada, mensagem certeira.
01
Alunos como embaixadores da marca
Ao transformar alunos em promotores, a Ânima ativou um canal de aquisição orgânico, baseado em confiança e experiência real com o ecossistema.
02
Comunicação segmentada por jornada
Cada etapa da campanha teve mensagem própria, adequada ao momento de vida do aluno e ao seu vínculo com a instituição, o que multiplicou o engajamento.
O reconhecimento do cliente satisfeito.
Assista à entrevista com Iara Martins, Coordenadora de Comunicação da Ânima, para entender os bastidores da campanha.
Transforme sua comunidade em canal de aquisição.
Fale com nosso time e descubra como estruturar um programa de indicação como o da Ânima.